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外国消费者眼中的中国商品

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我国出口总量巨大,然而出口商品却是数量多品牌知名度小。中国国际商会副秘书长林舜杰日前在首届中国优秀自主品牌国际发展战略高峰论坛新闻发布会上表示,中国企业走出去的最大阻碍并非没有销售渠道,而在于缺乏品牌的建设,因此虽然国外消费者知道很多商品都来自中国,但却说不清哪些商品来自中国。

   林舜杰表示,中国的出口商品在许多国外消费者眼中有两个印象。

   第一,品质不高。林舜杰说,中国的出口商品在价格上的确占有比较大的优势,然而国外消费者大多认为中国的产品等同于廉价货,是用商品品质的降低来换取低廉的价格。

   林舜杰说,如今中国的出口商品与二三十年前的日本产品存在类似之处,实用但并不耐用。过去,日本的汽车刚刚出口到美国的时候,开日本车的美国人也羞于告诉周围的人自己开日本车。后来,随着日本汽车品质的提升,以及省油等特点的加强,美国消费者才逐步认可并渐渐喜欢。

   “中国的出口商品还没有完成日本产品在欧美走过的道路。我们要加快这一进程,把时间尽可能地缩短。”林舜杰说。

   第二,缺乏品牌。林舜杰说,很多外国人都知道自己使用的产品中很多都是“MadeinChina”,但要是具体说哪些产品来自中国,却都说不清楚,因为中国产品鲜见叫得响的品牌。

   林舜杰认为,开拓国际市场的成功之举,在于提高中国自主品牌对全球消费者和商家的影响力和感召力,彻底改变国外部分消费者对中国产品质量差、信不过的片面认识。

   国际金融危机严重制衡世界经济的发展,林舜杰表示,中国国际商会反对世界贸易保护主义,同时促进提高中国商品的品牌竞争力,保持和扩大中国商品的竞争优势。为此,中国将启动中国行业十佳品牌全球消费者问卷调查活动,提升中国品牌的形象,打造中国品牌的竞争力。

   据介绍,中国国际商会、中国优秀自主品牌国际发展战略高峰论坛组委会和众多新闻媒体将通过国际互联网联合开展2010年度中国行业十佳品牌全球消费者问卷调查活动,结果将在2011年1月举行的“首届中国优秀自主品牌国际发展战略高峰论坛”上公布。

   林舜杰在接受记者采访时表示,此次品牌评选注重国外客户和消费者对中国产品的评价。他说,社会上很多评选是“自己评自己”,而此次评选是让客户和消费者说话,通过中国贸促会和中国国际商会在国外的渠道,广泛征集国外客户的意见。

   据介绍,首届中国优秀自主品牌国际发展战略高峰论坛期间还将召开中国十佳品牌国际联盟成员大会,组建中国十佳品牌国际展销平台、文化精品国际商务平台、国际采购平台,通过《中国优秀自主品牌国际宣言》和《中国自主品牌全球化发展战略》。 外贸知识

   “关于品牌的议论非常多,但在扶持品牌上实实在在的措施却比较少。”林舜杰表示,这一论坛还将制度化,以形成中国国际商会为广大企业商家提供有效服务和发展对外贸易的体制机制。

   林舜杰总结说,中国出口还有两个亟待改进的地方。首先是企业在国际市场上盲目打价格战的“坏毛病”。在价格竞争的恶性循环中,中国企业的利润无法保证,也顾不上在产品质量上下功夫。 其次是中国产品在国外市场的集散地还停留在低级阶段,如果没有突破的话,大部在国外的中国商品城前途堪忧。

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